公益廣告宣傳:讓文明映入眼簾 永駐心間
發表時間:2019-09-27來源:中國文明網

品牌講述人:湖南省長沙市委宣傳部副部長、市文明辦主任郭潤葵。中國文明網實習記者 徐昊天 攝

  大家好!我是品牌講述人郭潤葵。大家剛才看到了一些很有長沙味兒的公益廣告,就是我想給大家推薦的“主角”。

  大概是三年前,一位領導跟我說,長沙街頭的公益廣告不錯,就是“胖娃娃”太多了,能不能多一點長沙人喜歡的元素呢?這個問題引起了我們的思考,有長沙味兒,接地氣的好作品從哪里來?我們先是舉辦了一場征集大賽,希望能用這種方式發現更多的優秀作品,但是初期的效果不理想,參賽的好作品不多。

  廣開門路征佳作

  長沙有大大小小兩萬多家廣告公司,怎么調動他們的參與熱情呢?我們聯合湖南廣告協會,把公益廣告的創作列入了企業資質評選的重要內容,同時我們還創新了長沙“五個一”工程獎的評選,將公益廣告作為一個門類,對優秀作品和作者進行獎勵。

“每時每刻 文明相伴”的平面廣告。圖片來源:長沙市委宣傳部

  這兩個新舉措一施行,各路“民間高手”的積極性調動起來了,第一批有長沙味兒的優秀作品征集到了,比如這幅的“每時每刻 文明相伴”的平面廣告,這個作品構圖簡潔、風格清新,分別用社會主義核心價值觀的24個字來代表12個指針。我聽說我們有不少公交車的司機朋友把時鐘剪下來貼到車廂里,時刻提醒市民文明乘車。

“雷風俠”公益廣告。圖片來源:長沙市委宣傳部

  長沙是雷鋒的家鄉,但是大家可能不知道,我們長沙還有個“雷風俠”,就是我手中的這個玩偶。這個是我們以雷鋒為原型創作的一個動漫人物,這個小人長得萌帥萌帥的,俠骨柔腸、疾惡如仇,還有點小個性。這個形象誕生于2009年,它的作者賀文龍是一名大學老師,后來我們鼓勵并且幫助他建立了自己的工作室和志愿者團隊。如今,“雷風俠”在長沙的街頭巷尾、學校、文化體育場館頻頻現身,受到了廣大學生、市民和網友的追捧。

  斗智斗勇爭渠道

  好作品有了,怎么才能最大限度地宣傳出去,讓更多的市民看到它呢?我們從建立刊播機制入手,要求全市公開發布的廣告里面,公益廣告的份額不得低于30%。

  很多同行都知道,要在浩如煙海的商業廣告中為公益廣告爭取一席之地并不是一件容易的事兒,很多情況下還要“斗智斗勇”。之前,我們接待了一些外地考察團,他們發現我們的高鐵南站公益廣告不僅數量足,而且位置足,大多占據了核心位置。他們覺得很疑惑,長沙是怎么做到的?花錢都不一定有這個效果啊。

高鐵站的公益廣告。圖片來源:長沙市委宣傳部

  其實,這個中間有個曲折的過程,一開始高鐵站的公益廣告數量雖然達標,但是位置都比較偏,發布效果并不好。后來,我們啟動了公益廣告的聯動機制,市文明辦聯合規劃、城管、法制辦等部門進行了一次現場查勘,依法拆除了高鐵站西廣場一批非法違建的廣告位。在廣鐵集團的理解和支持下,我們又聘請了專業公司對高鐵站的廣告位進行了一次全面摸底,重新制定了規劃方案,從源頭上規范了高鐵站所有的廣告位設置,也讓公益廣告有了更好的位置和發布效果。

  “排隊小腳丫”效果好

長沙地鐵的“排隊小腳丫”。圖片來源:長沙市委宣傳部

長沙地鐵的“排隊小腳丫”。圖片來源:長沙市委宣傳部

  兩年前,湖南省委常委、長沙市委書記胡衡華給文明創建出了個題目,能不能從排隊禮讓入手,全面提升市民素質,打造升級版的全國文明城市。

  這個題目說起來容易做起來難,要讓排隊禮讓成為市民的自發行為,我們想潛移默化地引導非常重要。在這個推進過程中,我們發現地鐵的排隊是個難點,經過多次現場勘查,我們決定在地鐵候車區的地面設計一種“排隊小腳丫”,在車箱門的兩側依次排開,這個效果出人意料的好。市民反映,“排隊小腳丫”至少有兩大作用,一是這個萌萌的圖案給人減壓,讓人輕松;二是站在“小腳丫”上排隊,自動分流了上下車的人流,是最快捷、最有序上車的方法。如果大家有機會來長沙,可以到地鐵站去看看,不管是不是高峰期,不管有多少人,都能看到人們沿著“小腳丫”整整齊齊排隊的場景。這,是獨特的長沙現象,也是我們引以為豪的長沙氣質。

  外地老人來信贊善行

  公益廣告對提升城市的文明程度到底能起到多大的作用呢?可能很難精準地評估。但是最近發生的一個小故事我想在這里跟大家分享一下。今年4月份,一個黑龍江老人張鳳仁給湖南省委常委、長沙市委書記胡衡華寄來了一封信。信里說,他們九個大慶人3月份結伴到長沙旅行,因為人生地不熟,碰到了許多困難。其中一次他們要去橘子洲頭,下公交車以后怎么都找不到路,我們長沙的一位老人主動引路,親自把他們送到了2號線地鐵口。

黑龍江老人張鳳仁給湖南省委常委、長沙市委書記胡衡華的一封信。圖片來源:長沙市委宣傳部

  還有一次在坐地鐵時,有三位上了年紀的老大姐走散了,這時候一位姓劉的女孩主動過來幫忙,先是給他們指路,后來不放心,又親自領著大家過馬路,走地下通道,走了很遠的路,終于在客流量巨大的火車站找到了三位失散的老人。

  這兩件事讓幾位大慶游客倍感溫暖,于是決定給市委書記寫這封信,他們在信里反復稱贊,“長沙真好,長沙人真好”。

  這個故事是長沙無數文明故事中的一個,我想,它如同一滴水珠,映射出的是多年來長沙在文明之路上的不懈努力,是長沙不斷成長的文明氣質,也是公益廣告對人心的浸潤和溫暖。創作和發布有溫度,有力量,有長沙味兒的原創公益廣告,我們會繼續努力做下去。

責任編輯:王 小偉
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